Estratégia de Marketing para o Turismo da Madeira

A Estratégia de Marketing para o Turismo da Madeira 2017-2021 reúne as principais linhas orientadoras e metas para o futuro em relação ao crescimento sustentável do setor do turismo.
A visão defendida assenta num paradigma que assume a qualificação e consolidação da oferta, o reforço da notoriedade e atratividade do destino e a melhoria dos seus indicadores de desempenho.

Uma das medidas que o documento defendeu foi a pertinência da construção de um documento transversal que vise a requalificação do setor turístico da RAM, contemplando a criação de diretrizes para o planeamento e ordenamento turístico da região, tendo este documento sido desenvolvido pelo IPDT.

ATIVIDADES

• Análise do comportamento dos operadores turísticos;
• Análise da oferta turística atual;
• Identificação dos atributos da RAM;
• Análise da competitividade do turismo da RAM;
• Análise do posicionamento e notoriedade da marca turismo da RAM;
• Perfil dos turistas da RAM;
• Análise da evolução da procura dos mercados turísticos;
• Identificação dos mercados prioritários, estratégicos e potenciais;
• Análise da cadeia de valor do turismo da RAM;
• Análise da transformação nos hábitos de consumo turísticos;
• Análise a destinos concorrentes;
• Definição de um plano de ação a 4 anos;
• Definição da equipa de implementação do plano.