Estratégia de Marketing Turístico do Porto e Norte de Portugal

A Estratégia de Marketing Turístico e o respetivo Plano de Ação para a região do Porto e Norte de Portugal (PNP) foi dinamizado pelo IPDT – Turismo e Consultoria para o horizonte 2015-2020. No documento da Estratégia são apresentadas as linhas de orientação, ao nível das ações de marketing, para que a região se afirme cada vez mais no mercado como um destino diferenciado, de alto-valor acrescentado para os seus visitantes.

O documento apresenta uma visão estratégica que permita alcançar os 4 objetivos estratégicos do Plano de Marketing Turístico do PNP:

• Aumentar a atratividade do destino e elevar os seus níveis de notoriedade;
• Harmonizar e consolidar transversalmente a qualidade da oferta;
• Melhorar os indicadores do turismo e reduzir as assimetrias entre os subdestinos;
• Estimular um espírito colaborativo entre os stakeholders para a adoção de uma abordagem alinhada ao nível do desenvolvimento e promoção do destino;

ATIVIDADES

• Análise do comportamento dos operadores turísticos nacionais e internacionais;
• Identificação dos elementos diferenciadores do Porto e Norte de Portugal;
• Análise da competitividade do turismo do Porto e Norte de Portugal;
• Análise do posicionamento e notoriedade da marca turismo do Porto e Norte de Portugal;
• Análise da sazonalidade do turismo do Porto e Norte de Portugal;
• Perfil dos turistas do Porto e Norte de Portugal no aeroporto do Francisco Sá Carneiro, nos postos de turismo, locais visita e porto de Leixões;
• Análise dos canais de distribuição do Porto e Norte de Portugal;
• Identificação dos mercados prioritários, estratégicos e potenciais;
• Análise da cadeia de valor do turismo do Porto e Norte de Portugal.