Turismo entra numa nova fase: especialistas dizem que o desafio já não é crescer, mas criar mais valor

A 77ª edição do Barómetro do Turismo do IPDT fixa o Índice de Confiança nos 80,0 pontos, um valor que permanece historicamente elevado, embora 5,2 pontos abaixo do máximo registado em fevereiro de 2025.

Mais do que uma desaceleração, os resultados revelam uma mudança de prioridades: para os profissionais do setor, o desafio deixou de ser aumentar o número de turistas e passou a ser gerar mais valor económico por cada visita.

As perspetivas para o verão de 2026 continuam particularmente favoráveis nos mercados internacionais. Cerca de 62,2% dos especialistas antecipam um crescimento das receitas provenientes dos turistas estrangeiros, refletindo expectativas positivas para hóspedes, dormidas e ocupação hoteleira. Reino Unido, Espanha e Estados Unidos surgem como os principais mercados emissores, seguidos de França e Alemanha.

Em sentido diferente, o mercado interno apresenta sinais de maior moderação. Embora não sejam esperadas quebras significativas da procura, apenas 30,8% dos inquiridos antecipam crescimento das receitas, refletindo uma maior contenção do consumo e uma evolução mais prudente da procura nacional.

Pela primeira vez em vários anos, os especialistas antecipam igualmente uma deterioração da rentabilidade das empresas turísticas. O aumento dos custos operacionais, o maior peso do financiamento e a crescente sensibilidade ao preço exercem pressão sobre as margens, reforçando a necessidade de apostar em produtividade, inovação e qualificação da oferta.

O contexto geopolítico internacional continua igualmente a influenciar o comportamento da procura. Quase nove em cada dez especialistas consideram que a instabilidade internacional condiciona as escolhas dos turistas, favorecendo Portugal enquanto destino seguro e estável. Ainda assim, cresce a perceção de que parte da vantagem competitiva de preço face a outros destinos mediterrânicos se tem vindo a reduzir.

Para António Jorge Costa, Presidente do IPDT,

“durante muitos anos medimos o sucesso do turismo pelo número de visitantes. Essa fase terminou. A próxima década será decidida pela capacidade de transformar cada turista em mais valor para as empresas, para os trabalhadores, para os territórios e para quem vive neles.”

Os resultados desta edição do Barómetro sugerem que Portugal inicia uma nova etapa da sua trajetória turística. O crescimento continuará a ser importante, mas a competitividade futura dependerá cada vez mais da capacidade de aumentar a produtividade, diferenciar a oferta e criar valor económico, social e territorial.

Sobre o Barómetro do Turismo do IPDT 

Criado em 2006, o Barómetro do Turismo do IPDT acompanha regularmente as expectativas dos profissionais do setor em Portugal, através de um painel qualificado de especialistas e decisores.

Ficha técnica
A 77ª edição do Barómetro do Turismo decorreu entre 8 e 19 de junho de 2026, com 40 respostas válidas de um universo de 173 membros — profissionais e especialistas do setor do turismo em Portugal.