Portimão: IPDT desenvolve Estratégia de Desenvolvimento e Promoção Turística – 2035

Portimão prepara uma nova estratégia para orientar o desenvolvimento e a promoção turística do concelho na próxima década. O projeto irá analisar a realidade atual do destino, envolver residentes e agentes do território e definir uma visão e prioridades de intervenção até 2035.

O turismo assume um papel relevante na dinâmica económica e territorial de Portimão. Perante a evolução dos mercados, dos perfis de procura e dos desafios associados à sazonalidade e à competitividade dos destinos, torna-se fundamental compreender a realidade atual e definir prioridades para o futuro.

É neste contexto que o IPDT – Tourism Intelligence, em parceria com o Município de Portimão, está a desenvolver a Estratégia de Desenvolvimento e Promoção Turística de Portimão – Horizonte 2035, que irá definir as prioridades do destino para a próxima década.

O projeto irá percorrer diferentes etapas, desde o diagnóstico da atividade turística e a auscultação do território até à definição das opções estratégicas e de um Plano de Ação que permita concretizar a visão estabelecida para 2035.

Qual é o ponto de partida para pensar o futuro do turismo em Portimão?

A primeira etapa passa por um diagnóstico aprofundado do destino, abrangendo a oferta turística, a evolução da procura, o desempenho dos mercados e o contributo do turismo para a economia local.

A análise permitirá ainda comparar o desempenho de Portimão com outros municípios do Algarve. O diagnóstico será complementado por um exercício de benchmarking de destinos nacionais e internacionais comparáveis, analisando boas práticas ao nível da gestão do destino, posicionamento, valorização de produtos e comunicação.

Como está a ser construída a Estratégia?

A participação do território constitui uma componente central do projeto. A análise técnica será cruzada com os contributos de residentes, agentes económicos e entidades estratégicas, permitindo integrar diferentes perspetivas sobre a realidade e o futuro do turismo em Portimão.

O processo de auscultação contempla visitas técnicas de reconhecimento, entrevistas individuais a entidades estratégicas, um inquérito online aos residentes, um inquérito aos agentes económicos e workshops participativos.

Entre os temas em análise estarão a evolução do turismo no concelho, as forças e fragilidades do destino, a sazonalidade, os produtos e mercados com maior potencial, a sustentabilidade e acessibilidade e as prioridades para o horizonte 2035.

Que visão irá orientar Portimão até 2035?

A informação recolhida durante o diagnóstico e o processo de auscultação servirá de base à definição da visão, missão, valores e posicionamento diferenciador de Portimão enquanto destino turístico, acompanhados por objetivos estratégicos e metas mensuráveis.

A Estratégia irá também estabelecer um modelo de desenvolvimento turístico assente na sustentabilidade, definir os eixos estratégicos e hierarquizar os produtos turísticos do destino. A política de marketing e comunicação irá identificar mercados, segmentos, mensagens-chave e estratégias diferenciadas por canal.

Como será concretizada a Estratégia?

A última fase do projeto irá transformar as orientações estratégicas em programas, ações e projetos concretos, com objetivos, prazos, entidades responsáveis e necessidades de recursos identificadas.

Será igualmente definido um modelo de governança do destino turístico, promovendo a articulação entre entidades públicas e privadas, e um plano de monitorização e avaliação que permitirá acompanhar a implementação e evolução da Estratégia até 2035.

Que resultados se pretendem alcançar?

A Estratégia de Desenvolvimento e Promoção Turística de Portimão – Horizonte 2035 permitirá:

• Definir uma visão e um posicionamento diferenciador para o destino;
• Estabelecer objetivos e prioridades estratégicas para a próxima década;
• Identificar e hierarquizar os produtos turísticos;
• Definir uma política de marketing e comunicação orientada para diferentes mercados e segmentos;
• Traduzir a Estratégia em programas, ações e projetos;
• Criar um modelo de governança e um sistema de monitorização da sua implementação.

A versão final da Estratégia de Desenvolvimento e Promoção Turística de Portimão – Horizonte 2035 está prevista ser lançada no primeiro trimestre de 2027, seguindo-se a sua apresentação pública em data a definir.

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