IPDT desenvolve Estratégia de Desenvolvimento e Promoção Turística de Leiria – 2035

Leiria reúne condições únicas para afirmar um posicionamento diferenciador no panorama turístico nacional. A sua localização privilegiada, o património histórico e cultural, os recursos naturais e a proximidade a alguns dos principais destinos turísticos do país conferem ao concelho um elevado potencial de desenvolvimento. Transformar esse potencial numa visão estratégica de longo prazo, capaz de gerar maior valor para o território e para a comunidade, é o desafio que orienta a Estratégia de Desenvolvimento e Promoção Turística de Leiria – Horizonte 2035.

É neste contexto que o IPDT – Tourism Intelligence está a desenvolver, em parceria com o Município de Leiria, uma estratégia que irá definir a visão, as prioridades e as linhas de atuação para o desenvolvimento do turismo no concelho ao longo da próxima década.

O projeto pretende criar um enquadramento estratégico que permita consolidar o posicionamento de Leiria enquanto destino turístico competitivo, sustentável e inovador, respondendo aos desafios atuais do setor e antecipando as oportunidades que irão marcar a evolução do turismo até 2035.

Que visão orienta o turismo de Leiria até 2035?

Mais do que aumentar o número de visitantes, a Estratégia pretende promover um modelo de desenvolvimento turístico orientado para a criação de valor económico, social e territorial.

O objetivo passa por reforçar a identidade turística de Leiria, qualificando a oferta existente e identificando novas oportunidades capazes de responder às tendências da procura e às expectativas de visitantes cada vez mais exigentes.

Ao mesmo tempo, a Estratégia procurará estabelecer prioridades claras para o investimento, definir linhas de atuação para os diferentes setores ligados ao turismo e criar uma visão integrada para o desenvolvimento do destino.

A ambição passa por consolidar um turismo capaz de contribuir para a economia local, preservar os recursos do território e melhorar a experiência de residentes e visitantes.

Porque reúne Leiria condições para reforçar o seu posicionamento?

A competitividade de um destino depende cada vez menos de um único recurso turístico e mais da capacidade de integrar diferentes ativos numa proposta de valor consistente.

Leiria beneficia de um conjunto de características que lhe conferem essa capacidade. O património histórico, os espaços naturais, a oferta cultural, a gastronomia, os eventos, a proximidade ao litoral e uma localização central no território nacional constituem fatores diferenciadores que podem reforçar a atratividade do destino.

A estes recursos junta-se uma excelente acessibilidade e a proximidade a alguns dos locais mais visitados do país, permitindo posicionar Leiria como um destino complementar e capaz de proporcionar experiências diversificadas durante todo o ano.

Valorizar estes ativos de forma integrada constitui uma das prioridades da Estratégia.

Qual o papel de Leiria na dinâmica turística da região?

A localização estratégica de Leiria representa uma das suas principais vantagens competitivas.

Inserido num território que integra destinos de referência internacional, como Fátima, Nazaré, Batalha, Alcobaça e Tomar, o concelho reúne condições para assumir um papel relevante na distribuição dos fluxos turísticos e na criação de itinerários que incentivem uma maior permanência dos visitantes na região.

Esta visão pretende potenciar a complementaridade entre destinos, valorizando a diversidade da oferta turística regional e promovendo uma utilização mais equilibrada do território.

Ao reforçar o seu posicionamento enquanto ponto de partida para descobrir a região Centro, Leiria poderá captar visitantes de maior valor acrescentado e contribuir para um modelo de turismo mais sustentável.

Como está a ser construída a Estratégia?

A Estratégia assenta numa metodologia participativa e colaborativa, envolvendo entidades públicas, empresas, associações e restantes agentes com intervenção no território.

Ao longo do projeto, o IPDT irá dinamizar entrevistas individuais, reuniões setoriais, workshops colaborativos e inquéritos, promovendo a recolha de contributos que permitam construir uma visão partilhada para o desenvolvimento turístico de Leiria.

Esta abordagem assegura que a Estratégia resulta de um processo participado, incorporando diferentes perspetivas e identificando oportunidades e desafios a partir do conhecimento dos agentes locais.

Paralelamente, será desenvolvido um diagnóstico estratégico que permitirá caracterizar a realidade do destino, analisar tendências, identificar fatores críticos de sucesso e fundamentar as opções estratégicas que irão orientar o plano de ação.

Que tendências irão marcar o turismo na próxima década?

O turismo atravessa um período de profunda transformação, marcado pela evolução das preferências dos visitantes, pela digitalização, pela procura de experiências autênticas e pela crescente importância da sustentabilidade.

Neste contexto, os destinos enfrentam o desafio de criar ofertas diferenciadoras, promover uma utilização equilibrada dos recursos e gerar benefícios económicos sem comprometer a qualidade de vida das comunidades locais.

A Estratégia de Desenvolvimento e Promoção Turística de Leiria – Horizonte 2035 será desenvolvida tendo em consideração estas tendências, procurando identificar oportunidades que reforcem a competitividade do destino e aumentem a sua capacidade de adaptação aos desafios futuros.

Como será implementada a Estratégia?

O trabalho desenvolvido pelo IPDT culminará na definição de um documento estratégico que integrará uma visão para o turismo de Leiria, objetivos estratégicos, eixos prioritários de intervenção e um plano de ação para a próxima década.

Esta abordagem permitirá orientar a atuação dos diferentes agentes do território, promovendo uma maior articulação entre iniciativas públicas e privadas e criando condições para uma implementação consistente das medidas definidas.

Mais do que um documento de enquadramento, a Estratégia pretende constituir um instrumento de apoio à decisão, capaz de orientar políticas públicas, investimentos e ações de promoção turística.

Que impacto se pretende gerar?

Com a implementação da Estratégia de Desenvolvimento e Promoção Turística de Leiria – Horizonte 2035, pretende-se:

• Reforçar o posicionamento de Leiria enquanto destino turístico competitivo;
• Valorizar os recursos naturais, culturais e patrimoniais do território;
• Promover um turismo mais qualificado, sustentável e gerador de valor;
• Reforçar a articulação entre entidades públicas e privadas;
• Potenciar a permanência dos visitantes na região;
• Definir um plano de ação orientado para o desenvolvimento turístico da próxima década.